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2014-06-04 14:17:57

中国高端消费者出境游平均单笔消费金额蝉联全球第一

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      平均每笔消费875欧元(约6978元人民币),比全球平均水平高出七成;最青睐的国际旅游目的地前十名中,欧洲国家占了一半……昨日,胡润百富连续第三年发布的《中国奢华旅游白皮书》显示,中国高端消费者去年平均出国频率为2.8次,单笔消费已连续3年位居全球第一。
  高端消费者年平均出国2.8次
  昨日,胡润百富与亚洲国际豪华旅游博览连续第三年合作发布《中国奢华旅游白皮书》。调查数据来源于对近100位资产千万的中国高端消费者的调查问卷,以及国际豪华旅游博览对国内旅行社和国际酒店调查得到的B2B数据、全球最大退税机构Global Blue的旅游消费数据、胡润百富2013至尚优品品牌倾向调研结果。
  报告显示,中国高端消费者去年出国频率比上一年减少0.4次,平均达到2.8次。其中,出国5次以上的比例下降,而出国1~5次的比例上升。旅游仍是国内富豪最常见的休闲娱乐方式。
  从高端消费者所在城市的分布来看,一线城市高端消费者的出国频率略高于二三线城市。
  根据中国旅游研究院的统计,2012年中国出境旅游人数达8318万人,同比增长18.4%。中国已在绝对数量上超越德国与美国,成为世界第一大出境旅游市场。
  “出国旅游需求的扩大主要是因为财富人群数量的迅速增长。目前,中国个人资产在600万元以上的高净值人群有280万人,比去年上升4%;亿元资产以上的高净值人群有6.45万人,比去年上升2%。”胡润百富董事长兼首席研究员胡润表示。
  出境游平均单笔消费875欧元
  从中国高端消费者出境游消费情况来看,平均单笔消费金额也在持续增长,已第三次蝉联全球第一。报告显示,在接受调研的中国高端消费者中,去年出境游的平均每笔消费金额为875欧元(约6978元人民币),比上一年增长8%,比全球平均水平高出71%。
  从整体上来看,虽说中国游客消费增速与前两年相比有所放缓,但仍保持了57%的快速增长,而全球游客消费增速则稳定在30%左右。
  昨日,重庆宝中旅游副总经理谷喻明介绍,国内游客境外游的消费主要在购物方面,珠宝、手表、时装等都颇受游客青睐。此外,很多游客也会给亲戚朋友带一些礼物回来,相当一部分还会帮朋友购买奢侈品。
  报告也显示,赠礼已成为中国高端消费者旅游购物的主要目的之一,并且最爱选择法国和意大利的奢侈品牌。其中,赠送给男士的礼品选择最多的是手表,占28%;其次是红酒,占26%。珠宝则是女士礼品的绝对首选,占58%;其次为服饰,占25%。珠宝作为礼品在一线城市高端消费者中的接受度更高,二线城市的高端消费者更喜欢赠送礼品卡。
  对欧洲国家的兴趣显著上升
  报告显示,从国际旅游目的地来看,尽管法国与美国仍然位居前两名,但中国高端消费者对欧洲的兴趣显著上升。在最青睐的国际旅游目的地前十名中,欧洲国家占了一半,分别是法国、瑞士、英国、意大利和德国。其中英国的排名从去年的第13位上升到第5位。
  在中国高端消费者最青睐的国内旅游目的地中,三亚、香港和云南继续稳居前三,而杭州从去年的第6位上升至第5位,四川也从去年的第13位上升至第9位。
  报告还显示,在中国高端消费者中,以旅游为目的的出行比例超过商务出行,选择不定期出游的高端消费者逐渐增多。
  此外,在接受调研的高端消费者中,拥有国内度假房的占57%,拥有海外度假房的占32%。其中,亿万富豪拥有国内度假房的比例达79%,拥有海外度假房的比例达50%。而在度假房所在地的选择上,三亚仍是中国高端消费者最青睐的国内度假房所在地;选择在香港购买度假房的比例继续上升,从去年的9%上升到13%;澳大利亚成国外度假房的所在地首选。